Diesel

Os inícios de Renzo Rosso

A Diesel é uma empresa nascida das mãos de Renzo Rosso. Este nasceu no nordeste de Itália, em 1955, e provém de um universo muito distante do da moda, da perfumaria ou do luxo em geral. Com efeito, nasceu numa família de agricultores e aprendeu os meandros do negócio e das negociações por força das circunstâncias, desde os 10 anos. Foi nessa altura que lhe ofereceram um coelho. Homem de negócios por natureza, Renzo Rosso meteu na cabeça pô-lo a reproduzir-se para vender as crias. Rapidamente chegou a mais de 100 coelhos e tomou consciência da possibilidade de obter lucros. Aluno pouco aplicado, decidiu aos 15 anos ingressar num novo instituto italiano especializado no domínio da moda. Saiu diplomado e trabalhou, numa primeira fase, para uma empresa local cuja atividade principal residia na confeção de calças. Era aí chefe de produção e escolheu ele próprio negociar com o patrão um salário mais baixo, mas com uma parte em comissão. O diretor aceitou, o que motivou consideravelmente Renzo Rosso. Os lucros da empresa dispararam e este tornou-se sócio do seu superior hierárquico, obtendo 40 % das participações da empresa.

O nascimento da Diesel

A partir de 1978, foram criadas várias marcas na empresa, entre as quais a Diesel Jeans. Renzo Rosso aproveitou para desenvolver o seu próprio estilo, elaborando uma coleção de vestuário para homem logo em 1979. A marca ganhou então dimensão e desenvolveu a exportação internacional a partir de 1981. Ávido de notoriedade, Renzo Rosso lançou também uma linha de vestuário em 1984, ano em que as vendas da marca Diesel já atingiam 5 milhões de dólares por ano! Renzo Rosso é uma personagem que sempre soube rodear-se de pessoal muito criativo e inovador. Além disso, nunca refreou a sua ousadia, e foi sem dúvida isso que lhe permitiu distinguir-se de todos os concorrentes. Na continuidade desta expansão, o primeiro perfume da Diesel surgiu em 1996. No entanto, o sucesso olfativo chegou verdadeiramente em 2007 com a criação da linha Fuel For Life. A gama olfativa da Diesel caracteriza-se hoje por uma pitada de arrogância aliada a uma profunda elegância. Atualmente, os produtos Diesel são vendidos em mais de 80 países e através de 300 lojas. Além disso, isto representa a considerável soma de 1200 mil milhões de euros de volume de negócios anual, bem como uma colaboração com mais de 3000 pessoas!