Floral
BRITNEY SPEARS
Britney Spears é uma marca de perfumes de celebridade nascida em 2004 de um acordo entre a cantora norte-americana e a Elizabeth Arden. Curious e Fantasy fizeram dela a linha de celebridade mais contínua do mercado, com mais de quarenta referências em vinte anos e distribuição em cerca de sessenta países. A licença passou para o grupo italiano Give Back Beauty a 1 de janeiro de 2025.
Os perfumes de BRITNEY SPEARS
FloralCurious e o recorde de 2004
A cantora assina em 2004 com a Elizabeth Arden, então no auge da carreira. Curious é lançado nos Estados Unidos em setembro desse mesmo ano, composto por Claude Dir, e chega ao mercado internacional em março de 2005. O nome da marca é o da cantora, mas o produto resulta de uma licença clássica.
O lançamento bate o recorde de primeira semana da casa e faz de Curious o perfume mais vendido do ano, com mais de cem milhões de dólares. O Hollywood Reporter escrevia em 2013 que se tinham vendido mais de quinhentos milhões de frascos em dez anos.
Fantasy e a mecânica das variantes
Fantasy é lançado em setembro de 2005, composto por Ann Gottlieb com a Givaudan, num frasco fúcsia desenhado por Jean Antretter e cravejado de cristais Swarovski. A Elizabeth Arden apresentou-o como o mais vendido de toda a linha, à frente do próprio Curious.
Believe chega em 2007, assinado por Loc Dong e Carlos Benaïm. As variantes tomam o testemunho e dão volume à linha: Midnight Fantasy, In Control, Circus, Prerogative, sem contar as edições limitadas.
A mudança de licenciado
A Revlon, empresa-mãe da Elizabeth Arden, renovava o acordo de cinco em cinco anos desde 2004. Com o contrato a terminar no final de 2024, a marca passou para a Give Back Beauty, grupo italiano que se tornou licenciado oficial a 1 de janeiro de 2025.
A passagem resolveu-se em tribunal: em agosto de 2024, a Revlon processou quatro dos seus antigos funcionários e o novo detentor, acusando-os de roubo de segredos comerciais. As partes chegaram a acordo em 2025, e o novo licenciado anunciou um primeiro perfume inédito para 2026.