Floral
Benetton
Benetton: a história de sucesso dos estilistas italianos reis da camisola colorida
Se os grandes criadores da alta-costura se associaram muitas vezes à perfumaria, as grandes marcas de pronto-a-vestir não ficaram atrás. A Benetton, conhecida desde os anos 60 pelas célebres camisolas muito coloridas, levou as suas cores de arco-íris à perfumaria ao criar a sua gama em 1987 com «Colors», impulsionado pelo publicitário de eleição da marca, Toscani. Ponto a ponto (de tricô), a Benetton, entretanto tornada «United Colors of Benetton», teceu a sua teia no universo chique da perfumaria.
Os perfumes de Benetton
Da malha à criação de perfumes, a família Benetton conquistou o mundo
Luciano Benetton abre a sua primeira loja em 1963 graças às camisolas que a irmã Guiliana tricota. O sucesso é imediato e, três anos depois, o clã Benetton abre a primeira fábrica. O segredo desta ascensão fenomenal: propor uma gama de 48 cores quando a moda praticamente só impunha o preto e o branco.
Em 1985, a holding Benetton, onde cada membro da família tem o seu papel, instala-se no Luxemburgo e começa a adquirir novas marcas para construir um império. Porque uma coisa é certa: para Luciano Benetton, como para os irmãos Gilberto e Carlo, é preciso saber diversificar para crescer. Da confeção Sisley ao calçado infantil TipTop, passando pelo patrocínio do râguebi e do basquetebol e, claro, pela compra de uma equipa de F1, a Benetton está em todo o lado. Faltava ainda à família a criação de perfumes com a imagem da marca: em 1987, «Colors» de Benetton trouxe finalmente belas cores olfativas à marca.
Os perfumes Benetton com as cores dos valores emblemáticos da marca
Entre a criatividade e o engenho dos jovens criadores da empresa Benetton, foi fácil criar um perfume colorido e efervescente com as cores que a marca gosta de transmitir há já vários anos. «Colors», um belo oriental frutado, foi apresentado num frasco de facetas retangulares, com o nome escrito pela mão do especialista de marketing da casa, todo em cores, naturalmente.
Quanto à campanha publicitária, foi a ocasião para lançar as imagens revolucionárias de Toscani, que fizeram a reputação e a aura da marca. A campanha de «Colors» assenta no respeito pelo outro e na multirracialidade, através da imagem simbólica de uma mão negra e de uma mão branca que se unem… Um valor essencial para uma marca que se quer de todas as cores.
«Tribu», o segundo perfume Benetton, chegou ao mercado em 1993 num frasco futurista desenhado pelo famoso criador Tamotsu Yagi. O perfume floral e frutado apresenta belas originalidades em torno do conceito emblemático da marca, a riqueza da diversidade. Segundo a Benetton, a ideia não assenta nas divisões étnicas, mas antes na pertença de cada um a tribos culturais.
Depois, em 1997, os dois perfumes «Hot» para mulher e «Cold» para homem surgem timidamente no mercado. A empresa Benetton atravessa uma plena crise publicitária, pois as imagens de Toscani passam a chocar e a indignar muito mais do que a captar a atenção. No entanto, «Hot» e «Cold», dois cítricos frescos e originais, cumpriam as suas promessas...
Em 2014, a marca soube renovar-se com o lançamento dos três perfumes da gama «United dreams», com nomes fiéis aos valores da marca: «Love Yourself», «Live Free» e «Stay positive». Com estas três fragrâncias, a Benetton assina um regresso estrondoso à perfumaria e lança um apelo, desta vez seguido, a viver o próprio sonho em vez de sonhar a vida. O império Benetton certamente ainda não acabou de surpreender!