Avon

Um perfume vendido com livros

David H. McConnell vende livros porta a porta e oferece às suas clientes um perfume de rosa da sua própria composição. Os livros depressa passam a servir de pretexto para o perfume, e em 1886 ele abandona o comércio de livros para abrir o seu negócio em Manhattan.

A empresa adota o nome California Perfume Company, sugerido por um sócio que vivia na Califórnia, pela abundância das suas flores, e constrói o seu primeiro laboratório em Suffern, no estado de New York, em 1897. Persis Foster Eames Albee foi a primeira representante.

A venda direta como modelo

A Avon recrutou mulheres como representantes numa época em que estas não tinham direito de voto nos Estados Unidos, e deu-lhes um rendimento próprio. O modelo levou a marca a dezenas de países, tendo o catálogo como único expositor.

O perfume continua no centro da oferta, ao lado da maquilhagem e dos cuidados de pele, a preços de grande difusão. Desde os seus inícios, a marca conservou uma vocação de perfumista de massas, e não de casa seletiva.

Cindida, vendida, cedida por uma libra

A Avon divide-se em duas em 2016: a Avon Products para o mercado internacional e a New Avon para a América do Norte, esta última comprada pela LG H&H em 2019. A Natura &Co adquire a metade internacional em janeiro de 2020.

A Avon Products declara falência nos Estados Unidos em agosto de 2024, sob o peso dos processos ligados ao talco. A Natura cede a Avon International – Europa, África, Ásia, excluindo a Rússia – ao fundo norte-americano Regent LP a 31 de dezembro de 2025, por uma libra simbólica, mantendo a marca e as atividades da América Latina.