- Eau de toilette
- 2013
L’élégante demoiselle de Guerlain pétille et inspire
Si Guerlain a l’élégance de sa vénérable histoire de presque deux siècles, le public jeune ne se sent que peu concerné par ses parfums.
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Delphine Jelk et sa si précieuse Petite Robe Noire révolutionne l’emblématique maison en proposant une composition gourmande et florale dans l’air du temps. Afin de lui créer une déclinaison plus légère Thierry Wasser, le nez officiel Guerlain, va créer une robe plus pétillante et plus décolletée aussi, La Petite Robe Noire Eau de Toilette.
Quand la publicité dessinée de La Petite Robe Noire fait rêver...
À l’évidence quand Guerlain décide de changer son concept de communication, elle ne va pas par quatre chemins. Pour La Petite Robe Noire et sa campagne de 2012, tous les efforts de modernisation sont déployés : street marketing, usage massif des réseaux sociaux et bien sûr un spot publicitaire totalement original et artistique. Une formule gagnante à tel point que la publicité dessinée par Kuntzel & Deygas remporte le prix de la publicité préférée en 2013 des Français selon IPSOS !
Face à un tel succès, il sembla donc évident que la jolie déclinaison La Petite Robe Noire Eau de Toilette se pare en 2013 du même type de publicité. La jolie silhouette habillée d’une robe cocktail bustier pour représenter L’eau de Toilette, déambule avec sa consœur La Petite Robe Noire Eau de Parfum sur un podium de défilé ultrarose et ultraglamour, à l’image des deux fragrances pour jeune femme « coquine, romantique et rock'n'roll ».
Un changement de taille tout de même sera à noter en ce qui concerne la création de la composition parfumée de cette nouvelle Petite Robe Noire Eau de Toilette : elle reviendra exclusivement à Thierry Wasser, le nez talentueux Guerlain.
La Petite Robe Noire Eau de Toilette virevolte et ensorcèle encore plus !
Bien sûr le fabuleux flacon La Petite Robe Noire Eau de Toilette, en digne héritier de L’Heure Bleue et de Mitsouko, conserve ses formes carrées, ses volutes et son cœur inversé. Cependant cette fois Serge Mansau dessinera une petite robe noire bustier dégagée et plus sémillante ornée d’une délicate ceinture rosée qui se retrouve sous le bouchon du flacon et bien sûr dans la couleur du précieux jus vu en transparence.
La composition parfumée de La Petite Robe Noire Eau de Toilette se veut en revanche plus audacieuse et virevoltante que son ainée. Les notes de tête proposent une envolée pétillante et séduisante de bergamote pour mieux ouvrir en grand son cœur floral et puissamment fruité. Les notes précieuses de jasmin et de rose s’éclairent d’une exotique et piquante fleur d’oranger qui s’éprend de notes vertes. Quant aux notes de cassis et de cerise, les indispensables touches noires de cette jolie robe printanière, elles répandent avec délice leurs gourmandises sucrées et délicates. Enfin le sillage intense de Cette Petite Robe Noire Eau de Toilette se créera autour d’un accord noir de réglisse arrivé en force et sensualité grâce au santal, au patchouli et aux héliotropes pour mieux se fondre dans l’enveloppe cotonneuse de muscs blancs saupoudrée d’une pincée de vanilline.
« Dans cette orchestration plus virevoltante et "décolletée", il l'a pare [La Petite Robe Noire Eau de Toilette] d’une dentelle florale fraîche, brodée de notes pétillantes et fruitées. ». Il flotte dans l’air de Guerlain comme un parfum d’espièglerie et de renouveau printanier, délicieux somme toute !